KALIMANTAN TENGAH — BMW bukan pendatang baru di pasar China. Lewat perusahaan patungan BBA yang berdiri sejak 2003, pabrikan asal Jerman ini sudah memproduksi kendaraan di Shenyang selama lebih dari dua dekade. Dari pabrik itulah, total 7 juta unit mobil—mulai dari sedan, coupe, hingga SUV—telah meluncur ke pasar.
Angka 7 juta unit bukan sekadar pencapaian produksi. Bagi BMW, ini adalah bukti kepercayaan konsumen China terhadap merek premium Eropa di tengah dominasi pabrikan lokal. Alih-alih sekadar merakit, BBA juga menjalankan pusat riset dan pengembangan di China untuk menciptakan teknologi yang sesuai regulasi setempat.
Jaringan pemasok lokal yang kuat turut mendukung efisiensi produksi. Dengan begitu, BMW bisa bersaing harga tanpa harus mengorbankan standar kualitas global. Lini elektrifikasi i-Series juga diproduksi di sana, menyaingi langsung Mercedes-Benz EQ series di segmen mobil listrik premium.
Banyak merek asing gagal bertahan di China karena persaingan super ketat. Namun BMW justru mampu memperkuat posisi. Bahkan saat pasar domestik China sedang lesu—yang juga berdampak pada merek lokal—BMW masih diandalkan konsumennya.
Kunci lainnya adalah kelengkapan lini produk. Dari varian sedan 3 Series, coupe 4 Series, hingga SUV X Series, semua tersedia dalam versi rakitan lokal. Ini membuat BMW tetap relevan di berbagai segmen, termasuk di era elektrifikasi yang berkembang cepat.
Pencapaian BMW di China punya resonansi di Indonesia. Baik BMW maupun Mercedes-Benz sama-sama punya fasilitas perakitan lokal di Tanah Air, meski model yang dirakit masih terbatas. Sebagian besar unit masih diimpor langsung dari Jerman.
Namun persaingan tak hanya antar merek Eropa. Volvo yang sempat absen kini kembali, sementara merek China seperti Denza, XPeng, dan Hongqi mulai meramaikan pasar mobil premium. Hongqi bahkan disebut-sebut akan segera memulai penjualan di Indonesia, menambah daftar panjang pesaing BMW di segmen atas.
Dengan rekam jejak produksi 7 juta unit di China, BMW menunjukkan bahwa strategi produksi lokal dan inovasi berkelanjutan masih jadi senjata paling ampuh untuk bertahan di pasar paling kompetitif sekalipun.